병원 홈페이지, AI가 읽을 수 있는지 확인하는 9가지
본문 노출부터 llms.txt 까지 · 직접 확인하는 방법 · 홈페이지 업체에 전달할 수정안 예시
핵심 요약
AI 검색에 근거로 잡히려면 먼저 크롤러가 홈페이지 본문을 읽을 수 있어야 합니다. 스크립트로만 그리는 페이지는 스크립트를 실행하지 않는 크롤러에게 빈 페이지로 보일 수 있고[1], 그다음이 robots.txt·사이트맵·구조화 데이터입니다[2][3][5]. 아래 9가지는 위에서부터 중요한 순서이며, 대부분 홈페이지를 새로 만들지 않고 고칠 수 있습니다.
1. 왜 본문 노출이 첫 번째인가요?
요즘 병원 홈페이지는 화면을 스크립트로 그리는 방식이 많습니다. 브라우저에서는 멀쩡해 보여도, 서버가 처음 보내는 HTML에는 본문 글자가 거의 없고 스크립트가 실행된 뒤에야 글이 채워집니다. 구글은 스크립트를 실행해 페이지를 그리는 과정을 거치지만[1], 모든 크롤러가 그렇다고 기대하기는 어렵습니다. 스크립트를 실행하지 않는 크롤러에게는 제목 한 줄만 있는 빈 페이지로 보입니다.
그래서 robots.txt를 아무리 잘 열어 두어도 본문이 HTML에 없으면 나머지 점검이 의미가 없습니다. 확인은 간단합니다. 페이지에서 소스 보기(윈도우는 Ctrl+U)를 열고 본문에 있는 문장 하나를 검색해 봅니다. 찾히지 않으면 본문이 스크립트로만 그려지는 구조입니다.
2. 9가지 점검표
| 순서 | 항목 | 확인 방법 | 기준 |
|---|---|---|---|
| 1 | 본문 노출 | 소스 보기에서 본문 문장 검색 | 본문 문장이 HTML 에 들어 있다 |
| 2 | robots.txt | 주소창에 /robots.txt | 검색용 AI 크롤러를 막지 않는다 |
| 3 | 사이트맵 | /sitemap.xml 열기 | 실제 페이지 목록과 수정일이 맞다 |
| 4 | 구조화 데이터 | 소스에서 application/ld+json 검색 | 병원·의료진·진료 과목이 들어 있다 |
| 5 | 작성·감수 표기 | 글 위아래 | 쓴 사람, 감수 의료진, 수정일이 있다 |
| 6 | 제목·설명 | 탭 제목과 검색 결과 설명 | 페이지마다 다르다 |
| 7 | 모바일·속도 | 휴대폰으로 열기, PageSpeed Insights | 첫 화면이 빨리 뜨고 글자가 읽힌다 |
| 8 | 내부 링크 | 메뉴와 본문 링크 따라가기 | 링크로 닿지 않는 글이 없다 |
| 9 | llms.txt | 주소창에 /llms.txt | 있으면 좋다 (효과는 아직 확인 전) |
2번 설정 방법은 병원 홈페이지 robots.txt, AI 크롤러는 어떻게 열어 두나요?에 정리했습니다. 사이트맵은 페이지 주소와 수정일을 적는 표준 형식이 있습니다[3]. 속도와 화면 안정성은 구글이 정리한 Core Web Vitals 지표로 볼 수 있습니다[7].
3. 구조화 데이터는 어떻게 넣나요?
구조화 데이터는 병원 이름, 주소, 진료 과목, 의료진 같은 사실을 기계가 읽는 형식으로 페이지에 적어 두는 것입니다[5]. schema.org 에는 의원을 뜻하는 MedicalClinic 형식이 있습니다[4]. 아래는 병원 소개 페이지의 <head> 안에 넣는 예시입니다. 값은 실제 페이지 내용과 똑같이 맞춥니다.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "MedicalClinic",
"name": "○○성형외과의원",
"url": "https://www.example-clinic.kr",
"medicalSpecialty": "PlasticSurgery",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "서울 강남구",
"streetAddress": "○○로 00"
},
"employee": [
{
"@type": "Person",
"name": "○○○",
"jobTitle": "대표원장"
}
]
}
</script>자주 묻는 질문 페이지에는 FAQPage, 칼럼에는 Article 형식을 씁니다. 화면에 없는 내용을 구조화 데이터에만 적지 않습니다.
4. llms.txt 는 꼭 있어야 하나요?
llms.txt는 사이트의 주요 페이지와 요약을 AI가 읽기 좋은 형태로 적어 두자는 제안 형식입니다[6]. 만드는 데 드는 품이 작아 넣어서 손해는 없지만, AI 회사들이 이 파일을 얼마나 읽는지는 아직 공식적으로 확인되지 않았습니다. 순서상 1번부터 8번을 먼저 챙깁니다.
5. 점검 결과는 홈페이지 업체에 어떻게 전달하나요?
「구조화 데이터를 넣어 주세요」처럼 쓰면 업체마다 다르게 해석합니다. 항목마다 무엇을 어디에 어떻게 바꾸는지까지 적어 전달하면 수정이 빠르고, 나중에 반영 여부를 확인하기도 쉽습니다.
- 항목: 구조화 데이터
- 위치:
/about페이지<head>안 - 내용: 위 예시 블록. 의료진 이름과 진료 과목은 현재 페이지와 같게 맞춤
- 확인: 수정 후 소스 보기에서
application/ld+json검색
수정을 요청한 뒤 2주쯤 지나 9가지를 다시 점검하면, 반영된 항목과 남은 항목이 분명해집니다.
6. 참고자료
7. 자주 묻는 질문
- Q. 홈페이지를 새로 만들어야 하나요?
- 대부분의 항목은 지금 홈페이지에서 고칠 수 있습니다. 1번 본문 노출이 막혀 있다면 그 부분의 구조를 먼저 바꾸는 것을 검토합니다.
- Q. 스크립트로 그리는 홈페이지는 구글에도 안 나오나요?
- 구글은 스크립트를 실행해 페이지를 그리는 과정을 거치므로 구글 검색에는 나올 수 있습니다. 다만 스크립트를 실행하지 않는 크롤러에게는 본문이 보이지 않을 수 있습니다.
- Q. 구조화 데이터를 넣으면 AI 답변에 바로 나오나요?
- 아닙니다. 구조화 데이터는 사실을 정확하게 읽히게 하는 장치이고, 답변에 쓰일지는 질문과 다른 문서들에 따라 달라집니다.
- Q. 점검은 얼마나 자주 하나요?
- 홈페이지를 고친 직후와 그 뒤 몇 주 간격으로 다시 봅니다. 새 페이지를 많이 올린 뒤에는 사이트맵과 내부 링크를 다시 확인합니다.